竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

一、竞价优点

    竞价排名可以按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报，总的来说有以下几个优点：

1、竞价排名见效快

    充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制，谁出的价格越高就排名越靠前。

2、关键词数量无限制

    可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制，这点无疑对于那些想做若干关键词的客户很适合，做优化不是很好做，效果显示没有这么快，也很难保证每个词都排第一页，词越多百度优化排名越难控制。

3、关键词不分难易程度

    不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一，只是钱的问题，据我的经验来看：超热门词开销较大，每天上万块的广告费都能消耗掉。

4、费用易于控制

    百度竞价排名可以设置关键词当日的消费额度，控制所投入的费用，当额度消费完后，排名就消失。

5、弥补自然排名的排名劣势

    搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。

    尤其是竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

二、竞价缺点

    一般来说，百度对竞价词点击量收费十分昂贵，要有一个好的排名必须舍得花大钱，其次行业内部竞争会造成大量的恶意点击，总的来说竞价排名有以下几个缺点：

1、价格高昂

    竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元，一个月就要消费数万元甚至数十万元人民币，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、账户管理繁琐

    如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、需要专业人员管理账户

    需要专人进行关键词的筛选、关键词分析，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资（负责这方面的竞价人员月薪一般在3000-8000左右）。

4、引擎的各自独立性

    每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名（具体可查看seo教程的，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

5、稳定性差

    一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击

    竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。